檢索結果：共4筆資料 檢索策略： "林孟彥".cadvisor (精準) and ckeyword.raw="可信度"
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由於網路口碑對消費者的影響力極大且具有匿名性，企業有機會雇用寫手假扮消費者，介入口碑行銷。其中某些企業過於誇大的口碑操作，放任寫手在口碑上造假或發表其他品牌的負面口碑。這樣的行為一旦被揭露之後容易成…
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摘要 隨著Web2.0的發展，線上口碑的行銷價值越來越受到企業關注。過去的文獻多數是探討口碑的數量和價性對消費者購買意圖和線上口碑傳遞意圖的影響。然而，現在的線上口碑訊息已經變得更加豐富多元，光是探…
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隨著網路購物市場蓬勃發展，愈來愈多消費者會在網路發表已購買產品或服務體驗之評論。而相對於只有原始評論，追加評論讓原始評論者經歷一段時間的體驗後進行再次評論，得以補強或改變其原先評論價性，提供更完整的…
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近年來，各類型的網路行銷工具，如：部落格、論壇或是社群網絡等，成為各大企業行銷部門關注的標的。然而，這些網路口碑時常會出現不切實際或是無法客觀證實的現象，Laskey et al.（1989）將這類…